Adobe ने Rilo खरीदा, AI वर्कफ़्लो टूल बंद किया

एडोब ने 3 सितंबर को भारतीय एआई स्टार्टअप रिलो का अधिग्रहण किया, जिसमें इसके छह सदस्यीय टीम को शामिल किया गया और मार्केटिंग और गो-टू-मार्केट वर्कफ़्लोज़ को स्वचालित करने के लिए इसकी कुछ तकनीक का लाइसेंस लिया गया। रिलो का स्वतंत्र उत्पाद बंद हो जाएगा, और एडोब ने यह नहीं बताया कि ऑर्केस्ट्रेशन तकनीक इसके उत्पाद सूट के भीतर कहाँ भेजी जाएगी।

एडोब ने रिलो खरीदा, स्वतंत्र उपकरण बंद किया, और टीम को इन-हाउस लाया।

एडोब ने 3 सितंबर को भारतीय एआई स्टार्टअप रिलो का अधिग्रहण किया, कंपनी की छह सदस्यीय टीम को शामिल करते हुए और इसकी कुछ तकनीक का लाइसेंस लेते हुए। वित्तीय शर्तें सार्वजनिक नहीं की गईं।

तत्काल, व्यापार योग्य वास्तविकता परिचालन है: अधिग्रहण के बाद रिलो का स्वतंत्र उत्पाद बंद किया जा रहा है। यह सौदे को किसी भी मौजूदा रिलो उपयोगकर्ताओं के लिए एक मजबूर माइग्रेशन इवेंट में बदल देता है, जिसमें एक विशिष्ट वर्कफ़्लो उपकरण को प्लेटफ़ॉर्म विक्रेता द्वारा अवशोषित करने पर सामान्यतः दो परिणाम होते हैं। ग्राहक या तो अधिग्रहणकर्ता के स्टैक में चले जाते हैं यदि एक समकक्ष सतह जल्दी दिखाई देती है, या यदि एकीकरण का मार्ग धीमा या अस्पष्ट है तो वे प्रतिस्पर्धी ऑर्केस्ट्रेशन और स्वचालन उत्पादों में चले जाते हैं।

रिलो का उत्पाद, जो 2025 में स्थापित हुआ, प्राकृतिक भाषा वर्कफ़्लो निर्माण के चारों ओर बनाया गया था। उपयोगकर्ता एक वर्कफ़्लो को साधारण अंग्रेजी में वर्णित कर सकते थे और इसे बहु-चरण मार्केटिंग और गो-टू-मार्केट कार्यों को चलाने के लिए चला सकते थे, जिसमें प्रतिस्पर्धी जानकारी, सामग्री पुनः उपयोग, बिक्री कॉल विश्लेषण, और लीड जनरेशन शामिल थे।

यह फीचर सूची महत्वपूर्ण है क्योंकि यह एकल "कोपायलट" की तरह कम और ऑर्केस्ट्रेशन गोंद की तरह अधिक पढ़ी जाती है। वर्कफ़्लो ऑर्केस्ट्रेशन वह संयोजक परत है जो न्यूनतम मैनुअल समन्वय के साथ उपकरणों के बीच कार्य को चरण दर चरण स्थानांतरित करती है, और यह वह हिस्सा है जिसे उद्यम खरीदार तब नोटिस करते हैं जब वे एक अंत-से-अंत मार्केटिंग गति को स्वचालित करने की कोशिश कर रहे होते हैं, बजाय इसके कि एआई को एक कार्य पर जोड़ दें।

एकीकरण अज्ञात और उद्यम मार्केटिंग एआई में एजेंटिक-ऑर्केस्ट्रेशन भूमि अधिग्रहण।

एडोब ने यह नहीं कहा कि रिलो की तकनीक इसके उत्पादों के भीतर कहाँ दिखाई देगी, इसके अलावा यह नोट करते हुए कि टीम उद्यम मार्केटर्स के लिए एआई पर काम करने के लिए शामिल हो रही है। इससे दो खुले प्रश्न रह जाते हैं जो यह तय करते हैं कि क्या यह एक दृश्य उत्पाद उत्प्रेरक बनता है या एक आंतरिक क्षमता अधिग्रहण बना रहता है: कौन सा उत्पाद सतह वर्कफ़्लो बिल्डर प्राप्त करता है, और यह कितनी जल्दी भेजा जाता है।

सौदे की संरचना भी केवल आंशिक रूप से वर्णित की गई है। एडोब टीम का अधिग्रहण कर रहा है और रिलो की "कुछ" तकनीक का लाइसेंस ले रहा है, जो सभी आईपी और ग्राहक अनुबंधों का स्वच्छ अधिग्रहण करने के समान नहीं है। अधिक विवरण के बिना, यह स्पष्ट नहीं है कि संपत्तियाँखरीदे गए थे बनाम लाइसेंस प्राप्त किए गए थे, और क्या कोई मौजूदा ग्राहक समझौते एडोब द्वारा मान लिए गए हैं या बस बंद होने के साथ समाप्त हो जाते हैं।

रणनीतिक रूप से, यह कदम उद्यम विपणन में 'एजेंटिक एआई' के चारों ओर एक व्यापक समेकन पैटर्न में फिट बैठता है। एजेंटिक एआई, व्यावहारिक रूप से, ऐसे सिस्टमों का मतलब है जो कम प्रत्यक्ष मानव प्रांप्टिंग के साथ उपकरणों और डेटा स्रोतों का उपयोग करके बहु-चरण कार्यों की योजना बना सकते हैं और उन्हें निष्पादित कर सकते हैं। रिलो का कार्यप्रवाह दृष्टिकोण इस दिशा में अच्छी तरह से मेल खाता है क्योंकि यह शोध, विश्लेषण, सामग्री निर्माण और वितरण को एकल स्वचालित अनुक्रम में जोड़ सकता है जिसे एजेंटों द्वारा संभाला जाता है, बजाय इसके कि विपणक को प्रत्येक चरण को मैन्युअल रूप से समन्वयित करने के लिए छोड़ दिया जाए।

एडोब का अपना ढांचा रिलो को इसके उद्धृत $1.9 बिलियन के सेमरश खरीद के साथ एक छोटे क्षमता जोड़ने के रूप में स्थिति में रखता है, जिसने एडोब सीएक्स एंटरप्राइज में खोज और ब्रांड दृश्यता क्षमताओं को जोड़ा। मिलाकर, यह एक उद्यम विपणन सूट के भीतर क्षमता ढेर करने जैसा दिखता है: डेटा और दृश्यता परत खरीदें, फिर उस समन्वय परत को खरीदें जो उन इनपुट को दोहराने योग्य कार्यप्रवाह में बदलती है।

मेरा पढ़ना: यह एक समेकन संकेत है, क्रिप्टो उत्प्रेरक नहीं—जब तक कि कथा एआई-टोकन प्रवाह में नहीं बहती।

यहां जो सीमा महत्वपूर्ण है वह यह है कि क्या एडोब रिलो के कार्यप्रवाह तकनीक के लिए एक ठोस उत्पाद सतह और समयरेखा नामित करता है। जब तक ऐसा नहीं होता, 'एजेंटिक समन्वय' एक रणनीति संकेत है, उत्पाद-लॉन्च उत्प्रेरक नहीं, और निकट-अवधि की एकमात्र निश्चितता रिलो के मौजूदा उपयोगकर्ताओं पर बंद होने का दबाव है।

यदि एडोब रिलीज नोट्स, डेमो या उद्यम रोडमैप खुलासे के साथ आगे बढ़ता है जो दिखाता है कि एजेंटिक कार्यप्रवाह समन्वय सीएक्स एंटरप्राइज के भीतर उतर रहा है, तो सेटअप संरचनात्मक दिखने लगता है बजाय कथा-प्रेरित के। इसके बिना, यह मार्केटेक एआई में एक छोटा समेकन संकेत बना रहता है, और यह केवल क्रिप्टो व्यापारियों के लिए प्रासंगिक हो जाता है यदि व्यापक 'एजेंटिक' कथा धीरे-धीरे ध्यान और प्रवाह को एआई-टोकन प्रॉक्सी में खींचना शुरू करती है बजाय इसके कि वास्तविक सॉफ़्टवेयर विक्रेता उपकरणों को भेजने में।

स्रोत

• मार्टेक