Coinbase ve WisdomTree, kripto büyüme stratejisini…
Coinbase, WisdomTree'nin 1,2 milyar dolarlık tokenleştirilmiş fonu WTGXX için MoonPay erişimini açmasıyla ödül odaklı bir benimseme döngüsü belirtti.
Tokenizasyon, kredi verme ve ödeme altyapıları üzerinde yıllar harcayan kripto firmaları, artık tekrar kullanımın daha zor bir problem olduğunu düşünüyor. Coinbase, varlıkları platformda tutmak için ödül odaklı bir “flywheel” tasarlarken, WisdomTree, perakende kullanıcıların kaydolma sürecini kolaylaştırmak için tokenleştirilmiş para piyasası fonu WTGXX'i MoonPay'e entegre ediyor.
Ana Noktalar
- Coinbase, benimsemeyi üç adımlı bir döngü olarak çerçevelendirdi: parayı platforma getirmek, müşterilere orada tutmaları için nedenler sunmak (ödüller de dahil) ve ardından harcama, ticaret ve ödemeler yoluyla kullanım yollarını genişletmek.
- WisdomTree, tokenleştirilmiş para piyasası fonu WTGXX'in yaklaşık 1.2 milyar dolar değerinde olduğunu açıkladı.varlıklar, 150 milyar dolarlık varlık yöneticisi olarak tanımlanan bir firma içinde.
- Uygun ABD perakende müşterileri, MoonPay aracılığıyla WTGXX'e erişebilecek ve satın alabilecekler.stablecoin'lerMoonPay'in mevcut KYC'si, WisdomTree ile ayrı ayrı onboard olma ihtiyacını ortadan kaldırmayı amaçlamaktadır.
- Kevin O'Leary, kurumlara yönelik blok zincirlerin görünür benimseme ve ticari anlaşmalarla değerlendirileceğini, rakipler arası ağızdan ağıza iletişimin ise önemli bir hızlandırıcı rolü oynayacağını savundu.
Tutma, Ürün Gönderimini Yeni Kripto Savaş Alanı Olarak Değiştiriyor
Birden fazla yıl süren inşaatın ardındantokenizasyon, borç verme ve ödeme altyapısı açısından rekabetçi çizgi “inşa edilebilir mi”den “bunu kimse kullanmaya devam edecek mi”ye kayıyor ve büyük platformlar tarafından sunulan cevaplar giderek daha çok davranışsal, daha az teknik hale geliyor.
Coinbase yöneticileri ürün tasarımını alışkanlık oluşumu ve güven açısından tanımladı, WisdomTree dağıtımı tokenleştirilmiş fonlar için bir sonraki aşama olarak tanımladı ve Kevin O’Leary tüm kategoriye sert bir kurumsal filtre koydu: benimseme gözlemlenebilir olmalı ve anlaşmalarla birlikte gelmelidir.
Ben Shen, Coinbase’in finansal hizmetler ve sadakat ürünleri başkanı, sektörün tarihsel olarak “çok teknoloji odaklı” olduğunu ve bunun genellikle kullanıcıları temel altyapıya maruz bırakan jargon dolu ürünler anlamına geldiğini söyledi.
Kriptonun geleneksel finansal hizmetlerle örtüşmesiyle birlikte, Shen, müşterilerin bir blockchain'in dahil olmasından ziyade “paralarını büyütmek, tutmak, göndermek, harcamak veya buna karşı borç almak” gibi sonuçları optimize ettiğini belirtti.
Bu değişim önemlidir çünkü "ilerleme"nin neye benzediğini değiştirir. Başka bir onchain ürün göndermek, geliştiriciler için bir dönüm noktası olabilir, ancak bu otomatik olarak tutulan bakiyelere, tekrar eden işlemlere veya kurumsal üretim kullanımına dönüşmez.
O'Leary, konuşurkenAvalancheGeçen ay New York'ta düzenlenen zirvede, aynı sorunun kurumsal versiyonunu bir kanıt talebi olarak çerçeveledi: “göster bana, bana benimseme göster,” ve “biraz anlaşma yapmalısın ve sadece testler değil, benimseme de elde etmelisin.”
Coinbase'in Benimseme Döngüsü: Ödüller, Güven ve Yeni Dağıtım Yolları
Coinbase'in tutma tezi, bir huniden ziyade bir döngü olarak yapılandırılmıştır. Shen, benimsemeyi, paranın platforma girdiği, müşterilerin orada tutma nedenine sahip olduğu ve ardından harcama, ticaret yapma ve ödeme yapma gibi kullanma yollarına sahip olduğu bir döngü olarak tanımladı. Çerçevenin amacı, her aşamayı ayarlanabilir bir ürün yüzeyi olarak ele almak, böylece tek seferlik bir "deneme"nin çoklu ürün ilişkisine dönüşmesini sağlamaktır.
Shen, bu döngüyü “büyülü anlar” olarak adlandırdığı şeyle bağladı; bu, bir müşterinin bir ürünün neden faydalı olduğunu hemen anladığı erken deneyimleri ifade ediyor. “Eğer bu üç parçanın etrafında doğru büyülü anları yaratırsanız, o zaman bu, insanların platforma giderek daha fazla para getirmesini sağlar,” dedi ve açıkça müşteri tutumunu zamanla artan cüzdan payı ile ilişkilendirdi.
Ödüller bu tasarımın ortasında yer alıyor ve Shen, yerleşik ödülleri geçici teşviklerden ayırmaya özen gösterdi. Bazı ödüller ürünün kendisinin bir parçasıyken, diğer promosyonlar kullanıcıları zaten kullandıkları araçlardan para taşımaya ikna etmek amacıyla tasarlanmıştır. Bu teşvikler "inertliği kırabilir," diyor Shen, ancak Coinbase, fonların bir promosyon için geldiği ve sona erdiğinde gittiği bir modeli istemiyor.
Onun tanımladığı gibi bahis, varlıklar platformda olduğunda kullanıcıların ek kullanım durumları keşfedecekleridir; örneğin, bir için gelmek.verimteşvik ve daha sonra aynı varlıkları ticaret yapmak veya harcamak için kullanma.
Güven, döner tekerleği çalıştıran veya başarısız kılan diğer kısıtlamadır. Shen, finansal hizmetlerin benimsenmesinin büyük ölçüde güvene bağlı olduğunu çünkü kullanıcıların para, bazen maaş ve tasarruflarını teslim ettiklerini belirtti ve "sosyal kanıt"ı tekrar eden davranışların bir tetikleyicisi olarak gösterdi.
"Finansal hizmetler için önemli bir sosyal kanıt durumu var," dedi ve bu, O’Leary’nin bir güvenilir kullanıcının bir sonraki kullanıcıyı çekmeye yardımcı olabileceği kurumsal noktasının tüketici analoğudur.
Coinbase, dağıtımı birinci taraf ürün geliştirme ile paralel bir yol olarak konumlandırdı. Shen, çoğu firmanın kendi uygulamalarını ve web sitelerini korumaya devam etmesini beklediğini, aynı zamanda hizmetleri dağıtmanın başka yollarını bulacaklarını belirtti.Yapay zeka ajanlarıpotansiyel bir yeni yol olarak.
Coinbase, hizmetlerinin üçüncü taraf AI araçlarıyla bağlantı kurması için yollar üzerinde çalışıyor; AI ajanları, birinci taraf kanallarının yanı sıra başka bir dağıtım yüzeyi olarak tanımlanıyor, ancak belirli ortaklar veya zaman çizelgeleri verilmedi.
Tokenleştirilmiş Fonlar Kullanıcıların Olduğu Yere Gidiyor: WTGXX MoonPay'de Yerini Aldı
WisdomTree'nin aynı benimseme sorununa yaklaşımı dağıtım öncelikli: tokenleştirilmiş fonları kullanıcıların zaten işlem yaptığı yerlerde önlerine koymak ve ilgi ile satın alma arasındaki adım sayısını azaltmak. Will Peck, WisdomTree'nin başkanıdijital varlıklar, firma yaklaşık 1.2 milyar dolarlık varlığa sahip WTGXX dahil olmak üzere tokenleştirilmiş fonlardan oluşan bir dizi oluşturduğunu söyledi. WisdomTree, 150 milyar dolarlık bir varlık yöneticisi olarak tanımlandı.
Peck, bir sonraki adımı WisdomTree'nin kendi ön yüzünün ötesinde erişimi genişletmek olarak tanımladı. "Sadece WisdomTree'ye gelmenize gerek yok," dedi. "Farklı bir ön yüz aracılığıyla WisdomTree'ye gelmiş olacağınız başka erişim noktaları olacak."
Bu strateji şimdi MoonPay ile bir işbirliği aracılığıyla uygulanıyor. WisdomTree, ortaklığın uygun ABD perakende müşterilerinin WTGXX'e MoonPay'in platformu aracılığıyla erişmesini sağlayacağını söyledi.
Peck, MoonPay'e bilgilerini zaten vermiş olan müşterilerin, WisdomTree ile ayrı bir onboarding işlemi yapmadan stablecoin kullanarak fonu satın alabileceğini, böylece stablecoin yolları ve önceki KYC'nin sürtünmeyi azaltma mekanizması haline geldiğini belirtti.
Duyuru, tanımlandığı gibi, dağıtım detaylarını içermediği için iki pratik soru açık kalıyor. Zamanlama, "uygun ABD perakende müşterileri" dışındaki uygunluk detayları, ücret yapısı ve herhangi bir erken hacim göstergesi sağlanmadı ve piyasa etkisi, bunun mevcut kullanıcılar için bir kolaylık özelliği yerine anlamlı bir yeni akış kanalı olup olmayacağına bağlı olacak.
Peck ayrıca MoonPay'in WisdomTree'nin tokenleştirilmiş fonları için tek yer olmasının amaçlanmadığını, ancak ek ortakların adının verilmediğini söyledi.
Tüccarların Takip Etmesi Gereken İşaretler: Dağıtım Anlaşmaları, Tekrar Kullanım ve AI-Ajan Kanalları
Bir sonraki işaretler seti, yeni ürün lansmanlarından ziyade dağıtım ve tutma stratejilerinin ölçülebilir davranışa dönüşüp dönüşmeyeceği ile ilgilidir.
WisdomTree ve MoonPay için eşik, operasyonel detaydır: WTGXX'e erişimin ne zaman gerçekten başlayacağı, ABD perakende müşterileri için pratikte "uygun" anlamının ne olduğu, MoonPay yolunda hangi ücretlerin geçerli olduğu ve WisdomTree'nin stablecoin ile finanse edilen alımların mevcut akışları değiştirmek yerine ek talep ekleyip eklemediğine dair herhangi bir erken göstergeyi açıklayıp açıklamayacağıdır.
İkinci bir işaret, WisdomTree'nin "diğer erişim noktaları" ifadesinin MoonPay'in ötesinde ek entegrasyonlara dönüşüp dönüşmeyeceğidir. Bir ortaklık bir kavramsal kanıt olabilir, ancak tekrar edilebilir bir dağıtım stratejisi genellikle birden fazla ön yüz arasında bir anlaşma kalıbı olarak ortaya çıkar.
Coinbase için izlenecek nokta, AI ajanlarının kavramsal bir dağıtım yolundan net işlem akışları olan adlandırılmış entegrasyonlara geçip geçmeyeceğidir. Shen, Coinbase'in üçüncü taraf AI araçlarıyla bağlantılar üzerinde çalıştığını söyledi, ancak ortaklar, lansman tarihleri veya desteklenen eylemler olmadan, bu bir kanal değil, bir hedef olarak kalıyor.
Kurumsal tarafta, O’Leary’nin "anlaşmalar, testler değil" çerçevesi, işletme kullanımını hedefleyen ağlar için temiz bir skor tablosu oluşturuyor. Yeni üretim dağıtımları ve ticari anlaşmalar, önemli olan kanıtlardır ve bunların yokluğu, tokenizasyon anlatılarını pilot cehennemde sıkışmış halde tutan şeydir.
Benim Görüşüm: Bir Sonraki Kazananlar En İyi Dağıtıcılar Olacak, En Üretken İnşaatçılar Değil
Buradaki kolay yanlış anlama, bunu yumuşak bir marka dönüşümü olarak ele almak, oysa bu gerçekten büyük firmaların optimize etmeye istekli olduğu şeyde bir kaymadır. Coinbase, tutmayı bir ürün tasarım sorunu olarak tanımlıyor; burada depozitoyu→tutmayı→kullanmayı içeren döngü, "inertliği kırmak" için ödüllerle mühendislik yapılmış, ancak nihayetinde tek seferlik teşvikleri, bakiyeleri yapışkan tutan çok ürünlü davranışa dönüştürmeyi amaçlıyor.
Önemli olan eşik, dağıtım anlaşmalarının ve azaltılmış onboarding adımlarının, kamuya işaret edilebilecek tekrar kullanımına dönüşüp dönüşmeyeceğidir; çünkü bu, Shen’in tüketici "büyülü anları" ile O’Leary’nin "anlaşmalar" ve "benimsemeler, sadece testler değil" konusundaki kurumsal talebi arasındaki köprüdür.
Eğer MoonPay’in WTGXX’e erişimi görünür bir çekiş üretirse ve Coinbase’in AI-agent konuşmaları, gerçek işlem akışlarıyla adlandırılmış entegrasyonlara dönüşürse, tutma bir anlatı olmaktan çıkar ve ölçülebilir bir büyüme yüzeyine dönüşür.
