Polymarket ra mắt chiến dịch truyền thông MLB tại Mỹ

Polymarket đã khởi động một chiến dịch trở lại tại Mỹ dựa trên việc phân phối và hợp tác với các influencer, bao gồm các đội thể thao lớn, Giải bóng chày Nhà nghề Mỹ (Major League Baseball) và các phương tiện truyền thông như CNBC và CNN.

Sự thúc đẩy này nhằm tái xây dựng niềm tin sau một thỏa thuận trước đó với CFTC và diễn ra vài tuần sau khi có sự giám sát trở lại về các thực tiễn công bố của influencer liên quan đến các chương trình khuyến mãi của Polymarket.

Điểm chính

Polymarketđang triển khai một chiến dịch tiếp thị tại Hoa Kỳ sử dụng người ảnh hưởng và các thỏa thuận hợp tác với các đội thể thao lớn, MLB, và các phương tiện truyền thông bao gồm CNBC và CNN.
Công ty trước đó đã đồng ý ngừng phục vụ khách hàng tại Mỹ trong một thỏa thuận 1,4 triệu đô la với CFTC liên quan đến các cáo buộc liên quan đến sự kiện không đăng ký.hợp đồng phái sinh
Một ứng dụng di động được CFTC giám sát ra mắt vào tháng 12 hiện cho phép đặt cược thể thao bằng tiền thật tại Hoa Kỳ.
Một cuộc điều tra của Wall Street Journal vào tháng trước đã cáo buộc các influencer được trả tiền đã quảng bá các giao dịch và chiến thắng giả mà không có đủ thông tin về tài trợ. Polymarket cho biết họ "cam kết duy trì các thị trường chính xác, công bằng và minh bạch."

Chiến dịch Tiếp thị của Polymarket tại Mỹ: Người ảnh hưởng, MLB và Truyền thông lớn

Polymarket đang cố gắng tái gia nhập cuộc trò chuyện ở Mỹ với một chiến dịch tiếp thị có phối hợp dựa trên hai yếu tố mà các nhà giao dịch nhận ra là chất xúc tác phân phối: những người có ảnh hưởng và sự gần gũi với các thương hiệu chính thống.

Chiến dịch bao gồm nội dung do những người có ảnh hưởng tạo ra nhằm mục đích lan truyền trên TikTok và các nền tảng khác, cùng với các thỏa thuận hợp tác với các đội thể thao lớn, Giải bóng chày nhà nghề Mỹ, và các phương tiện truyền thông bao gồm CNBC và CNN.

Mục tiêu được nêu ra là rất rõ ràng. Polymarket đang cố gắng thuyết phục các nhà hoạch định chính sách, cơ quan quản lý và người dùng tiềm năng rằng nó đáng tin cậy sau nhiều năm bị giám sát pháp lý và một khoảng thời gian bốn năm mà nó đã đồng ý ngừng phục vụ khách hàng tại Mỹ.

Đối với các nhà tham gia thị trường, tín hiệu không chỉ đơn thuần là một giao dịch quảng cáo mà còn liên quan đến việc định vị. Polymarket đang cố gắng viết lại danh tính của mình tại Mỹ từ một thị trường dự đoán ngoài khơi thành một sản phẩm được quản lý, gần gũi với dòng chính bằng cách kết hợp một lối vào được giám sát tại Mỹ với các đối tác có độ hiển thị cao nhằm bình thường hóa thương hiệu.

Từ thỏa thuận CFTC trị giá 1,4 triệu đô la đến ứng dụng thể thao được giám sát bởi CFTC

Bối cảnh quy định là rào cản định nghĩa giao dịch. Bốn năm trước, Polymarket đã đồng ý ngừng phục vụ khách hàng tại Hoa Kỳ như một phần của thỏa thuận 1,4 triệu đô la với Cục Hàng hóa.Hợp đồng tương laiỦy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai (CFTC), cơ quan đã cáo buộc nền tảng này cung cấp các hợp đồng phái sinh dựa trên sự kiện chưa đăng ký.

Các hợp đồng phái sinh dựa trên sự kiện là những hợp đồng mà khoản thanh toán phụ thuộc vào kết quả của một sự kiện cụ thể. Trên thực tế, đó là cơ chế cốt lõi giống như làm cho các thị trường dự đoán hữu ích cho việc phòng ngừa rủi ro và đầu cơ, và cũng là cơ chế thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý ở Hoa Kỳ.

Nỗ lực phục hồi của Polymarket đã được chuyển qua một sản phẩm hẹp hơn, có sự giám sát. Vào tháng 12, họ đã giới thiệu một ứng dụng di động được CFTC giám sát cho phép người dùng đặt cược bằng tiền thật vào các sự kiện thể thao. Gói này không cung cấp thêm thông tin về tuân thủ hoặc hoạt động ngoài sự giám sát của CFTC và trọng tâm vào cá cược thể thao.

Sự chú ý đến việc tiết lộ của người ảnh hưởng trở lại khi Polymarket tìm kiếm tính hợp pháp

Chiến dịch tiếp thị đang diễn ra trong một khoảng thời gian nhạy cảm về độ tin cậy. Tháng trước, một cuộc điều tra của Wall Street Journal cáo buộc Polymarket đã sử dụng những người có ảnh hưởng được trả tiền để quảng bá các giao dịch và chiến thắng giả lập trên mạng xã hội mà không có đủ thông báo về tài trợ. Polymarket đã phản hồi rằng họ "cam kết duy trì các thị trường chính xác, công bằng và minh bạch."

Điều đó quan trọng vì việc phân phối qua người ảnh hưởng đang thực hiện hai nhiệm vụ ở đây. Nó vừa là kênh tăng trưởng vừa là bề mặt rủi ro về danh tiếng. Nếu các công bố và kiểm soát chặt chẽ, chiến dịch sẽ hỗ trợ cho câu chuyện “được quản lý”. Nếu không, nó sẽ cung cấp cho những người chỉ trích một lý do dễ dàng rằng công ty vẫn đang hoạt động theo các chuẩn mực tiếp thị kiểu nước ngoài.

Cạnh tranh làm sắc nét khung. Nền tảng đối thủ Kalshi đã hoạt động dưới sự giám sát của CFTC từ năm 2020. Sự hiện diện của Polymarket trên mạng xã hội có vẻ lớn hơn, với 1,7 triệu người theo dõi trên X so với 431.400 của Kalshi, cho thấy Polymarket có thể đang cạnh tranh về nhận thức trong khi tái xây dựng sự chấp nhận ở Mỹ.

Các tín hiệu có thể xác thực câu chuyện tái gia nhập của Hoa Kỳ

Tín hiệu bên ngoài đầu tiên là liệu CFTC có phản hồi công khai hoặc thực hiện bất kỳ hành động nào liên quan đến các thực tiễn tiếp thị của Polymarket tại Mỹ hoặc định vị sản phẩm sau khi có sự xem xét lại về việc tiết lộ thông tin của người ảnh hưởng hay không.

Thứ hai là bằng chứng thực hiện. Các nhà giao dịch nên theo dõi xem liệu MLB, đội bóng và các quan hệ đối tác truyền thông đã được đặt tên có chuyển thành các vị trí hiển thị rõ ràng và các chiến dịch hoạt động hay không, hoặc liệu chúng vẫn chỉ là các thỏa thuận có phạm vi hạn chế mà không có sự phân phối bền vững.

Thứ ba, tư thế tuân thủ của Polymarket cần phải trở nên rõ ràng. Bất kỳ cập nhật nào về tiêu chuẩn công khai tài trợ của người ảnh hưởng, yêu cầu ghi nhãn, hoặckiểm toáncác quy trình sẽ làm rõ liệu công ty đang coi những cáo buộc của WSJ là một vấn đề PR tạm thời hay là một khoảng trống tuân thủ cấu trúc.

Cuối cùng, các bước đi tiếp theo của Kalshi rất quan trọng vì nó đã là một điểm tham chiếu được quản lý trong danh mục này. Nếu Kalshi sử dụng trạng thái được CFTC giám sát của mình để gây áp lực lên việc triển khai hoặc câu chuyện của Polymarket, thị trường Mỹ có thể tập trung xung quanh nền tảng nào có thể kết hợp quyền truy cập với câu chuyện tuân thủ rõ ràng nhất.

Quan điểm của Marcus Hale: Tại sao đợt PR này lại quan trọng cho việc tiếp cận thị trường dự đoán

Tôi đọc điều này như một chiến lược phân phối được bao bọc xung quanh một khe hở quy định. Ứng dụng thể thao được CFTC giám sát là điểm neo đáng tin cậy, và lớp người ảnh hưởng cộng với MLB/truyền thông là nỗ lực biến điểm neo đó thành sự chấp nhận chính thống. Đó là một chiến lược hợp lý sau khi đạt được thỏa thuận 1,4 triệu đô la và một khoảng thời gian mà việc tiếp cận của Mỹ được cho là không thể.

Ngưỡng quan trọng là liệu Polymarket có thể thực hiện một chiến dịch nặng về người ảnh hưởng mà không tạo ra vấn đề tiết lộ mới hoặc vấn đề định vị thu hút sự chú ý của cơ quan quản lý hay không.

Nếu các quan hệ đối tác xuất hiện như những vị trí thực sự và các tiêu chuẩn tiết lộ thắt chặt theo cách có thể nhìn thấy, thì cấu trúc bắt đầu có vẻ mang tính cấu trúc hơn là dựa trên câu chuyện, và đó là điều sẽ khiến việc tiếp cận thị trường dự đoán của Mỹ mở rộng về mặt thực tế.

Nguồn

CoinDesk