پولیمارکت پس از ۴ سال ممنوعیت، کمپین جدیدی آغاز کرد
این کمپین بازاریابی ویروسی را با یک اپلیکیشن شرطبندی ورزشی تحت نظارت CFTC که در دسامبر راهاندازی شده است، ترکیب میکند.
پلیمارکت کمپین بازگشت به ایالات متحده را آغاز کرده است که بر پایه توزیع و همکاری با تأثیرگذاران و تیمهای ورزشی بزرگ، لیگ برتر بیسبال و رسانههایی از جمله CNBC و CNN بنا شده است. این تلاش به منظور بازسازی اعتماد پس از توافق قبلی با CFTC طراحی شده و چند هفته پس از بررسی مجدد شیوههای افشای تأثیرگذاران مرتبط با تبلیغات پلیمارکت به وقوع پیوسته است.
نکات کلیدی
- پالیمارکتیک کمپین بازاریابی در ایالات متحده را با استفاده از تأثیرگذاران و توافقهای شراکتی با تیمهای ورزشی بزرگ، MLB و رسانههایی از جمله CNBC و CNN اجرا میکند.
- این شرکت قبلاً با پرداخت ۱.۴ میلیون دلار به توافق رسید تا خدمات خود را به مشتریان آمریکایی متوقف کند، در پی ادعاهایی مرتبط با رویدادهای غیرثبتشده.ابزارهای مشتقه.
- یک اپلیکیشن موبایل تحت نظارت CFTC که در دسامبر راهاندازی شده، اکنون اجازه شرطبندی ورزشی با پول واقعی در ایالات متحده را میدهد.
- یک تحقیق از سوی وال استریت ژورنال در ماه گذشته ادعا کرد که تأثیرگذاران پولی، معاملات و برندههای شبیهسازی شده را بدون افشای مناسب حمایت مالی ترویج کردهاند. پولیمارکت گفت که "متعهد به حفظ بازارهای دقیق، عادلانه و شفاف است."
تبلیغات گسترده بازاریابی Polymarket در ایالات متحده: تأثیرگذاران، لیگ برتر بیسبال و رسانههای بزرگ
پولیمارکت در تلاش است تا با یک کمپین بازاریابی هماهنگ که به دو چیزی که تریدرها به عنوان شتابدهندههای توزیع میشناسند تکیه میکند، دوباره به گفتگوهای ایالات متحده وارد شود: تأثیرگذاران و نزدیکی به برندهای اصلی. این کمپین شامل محتوای تولید شده توسط تأثیرگذاران است که برای ویروسی شدن در تیکتاک و سایر پلتفرمها طراحی شده، به علاوه توافقهای همکاری با تیمهای ورزشی بزرگ، لیگ برتر بیسبال و رسانههایی از جمله CNBC و CNN.
هدف اعلام شده ساده است. Polymarket در تلاش است تا سیاستگذاران، نهادهای نظارتی و کاربران بالقوه را متقاعد کند که پس از سالها بررسی قانونی و یک دوره چهار ساله که در آن توافق کرد تا از ارائه خدمات به مشتریان آمریکایی خودداری کند، قابل اعتماد است.
برای شرکتکنندگان بازار، سیگنال بیشتر به جای خرید یک تبلیغ واحد، به موقعیتیابی مربوط میشود. Polymarket در تلاش است تا هویت خود را در ایالات متحده از یک بازار پیشبینی خارج از کشور به یک محصول تنظیمشده و نزدیک به جریان اصلی بازنویسی کند، با ترکیب یک ورودی تحت نظارت در ایالات متحده با شراکتهای با دید بالا که برند را عادیسازی میکنند.
از تسویهحساب ۱.۴ میلیون دلاری CFTC تا اپلیکیشن ورزشی تحت نظارت CFTC
زمینه نظارتی محدودیتی است که تجارت را تعریف میکند. چهار سال پیش، Polymarket توافق کرد که به عنوان بخشی از یک توافق 1.4 میلیون دلاری با کمیسیون معاملات آتی کالا، خدمات خود را به مشتریان آمریکایی متوقف کند.آیندههاکمیسیون معاملات آتی کالا (CFTC) که ادعا کرد این پلتفرم مشتقات مبتنی بر رویداد غیرثبتشده ارائه داده است.
داراییهای مشتقه مبتنی بر رویداد قراردادهایی هستند که پرداخت آنها به نتیجه یک رویداد خاص بستگی دارد. در عمل، این همان مکانیزم اصلی است که بازارهای پیشبینی را برای پوشش ریسک و سفتهبازی مفید میسازد و همان مکانیزمی است که توجه نظارتی را در ایالات متحده جلب میکند.
تلاشهای بازسازی Polymarket از طریق یک محصول باریکتر و تحت نظارت هدایت شده است. در دسامبر، این شرکت یک اپلیکیشن موبایل تحت نظارت CFTC معرفی کرد که به کاربران اجازه میدهد روی رویدادهای ورزشی با پول واقعی شرطبندی کنند. این بسته جزئیات اضافی در مورد انطباق یا عملیات فراتر از نظارت CFTC و تمرکز بر شرطبندی ورزشی ارائه نمیدهد.
بازگشت بررسی افشای تأثیرگذاران در حالی که Polymarket به دنبال مشروعیت است
کمپین تبلیغاتی در یک دوره حساس به اعتبار فرود آمده است. ماه گذشته، یک تحقیق در روزنامه وال استریت ژورنال ادعا کرد که Polymarket از تأثیرگذاران پولی برای ترویج معاملات و برندههای شبیهسازی شده در شبکههای اجتماعی بدون افشای مناسب حمایت مالی استفاده کرده است. Polymarket پاسخ داد که "متعهد به حفظ بازارهای دقیق، عادلانه و شفاف است."
این موضوع اهمیت دارد زیرا توزیع تأثیرگذاران دو وظیفه را در اینجا انجام میدهد. این کانال رشد و سطح ریسک شهرت است. اگر افشاگریها و کنترلها دقیق باشند، کمپین از روایت "تنظیمشده" حمایت میکند. در غیر این صورت، به منتقدان خطی آسان میدهد که شرکت هنوز با استانداردهای بازاریابی خارج از کشور عمل میکند.
رقابت چارچوب را تیزتر میکند. پلتفرم رقیب کالشی از سال 2020 تحت نظارت CFTC فعالیت کرده است. به نظر میرسد دسترسی پولیمارکت در شبکههای اجتماعی بزرگتر است، با 1.7 میلیون دنبالکننده در X در مقابل 431,400 دنبالکننده کالشی، که نشان میدهد پولیمارکت ممکن است در حال رقابت بر سر سهم ذهنی باشد در حالی که پذیرش خود را در ایالات متحده بازسازی میکند.
سیگنالهایی که میتوانند روایت ورود مجدد ایالات متحده را تأیید کنند
اولین سیگنال خارجی این است که آیا CFTC به طور عمومی پاسخ میدهد یا اقداماتی در رابطه با شیوههای بازاریابی یا موقعیتیابی محصول Polymarket در ایالات متحده پس از بررسی مجدد افشای تأثیرگذاران انجام میدهد یا خیر.
دومین مورد، اثبات اجرا است. معاملهگران باید نظارت کنند که آیا همکاریهای MLB، تیم و رسانههای نامبرده به قرارگیریهای قابل مشاهده و کمپینهای فعال تبدیل میشوند یا اینکه همچنان به توافقهای محدود باقی میمانند بدون توزیع پایدار.
سوم، وضعیت انطباق خود Polymarket باید قابل درک شود. هرگونه بهروزرسانی در مورد استانداردهای افشای حمایت مالی تأثیرگذاران، برچسبگذاری مورد نیاز، یاحسابرسیفرآیندها مشخص خواهند کرد که آیا شرکت به ادعاهای WSJ به عنوان یک مشکل PR یکباره نگاه میکند یا به عنوان یک شکاف ساختاری در انطباق.
در نهایت، حرکات بعدی کالشی اهمیت دارد زیرا این شرکت در این دسته به عنوان یک نقطه مرجع تنظیمشده شناخته میشود. اگر کالشی از وضعیت تحت نظارت CFTC خود برای فشار به راهاندازی یا روایت پولیمارکت استفاده کند، بازار ایالات متحده میتواند حول هر پلتفرمی که بتواند دسترسی را با بهترین داستان تطابق قانونی ترکیب کند، متمرکز شود.
نظر مارکوس هیل: چرا این فشار روابط عمومی برای دسترسی به بازار پیشبینی مهم است
من این را به عنوان یک بازی توزیع در اطراف یک شکاف نظارتی میبینم. اپلیکیشن ورزشی تحت نظارت CFTC به عنوان لنگر معتبر عمل میکند و لایه تأثیرگذار به همراه MLB/رسانه تلاش میکند تا آن لنگر را به پذیرش عمومی تبدیل کند. این یک استراتژی منطقی پس از تسویه ۱.۴ میلیون دلاری و دورهای است که دسترسی ایالات متحده قرار بود ممنوع باشد.
آستانهای که مهم است این است که آیا Polymarket میتواند یک کمپین سنگین بر اساس تأثیرگذاران را بدون ایجاد مشکلات جدید در افشا یا موقعیتیابی که توجه ناظران را جلب کند، اجرا کند یا خیر. اگر مشارکتها به عنوان قرارهای واقعی ظاهر شوند و استانداردهای افشا به گونهای سفت و سخت شوند که قابل مشاهده باشد، این تنظیم به نظر ساختاری میرسد تا داستانی، و این چیزی است که باعث میشود دسترسی به بازار پیشبینی در ایالات متحده به طور عملی گسترش یابد.
